“Se apresente sem dizer o que você faz.”
Essa frase pode parecer um desafio para muitas pessoas, mas para um político, ela é essencial. Afinal, o que faz um vereador ser lembrado pelo povo? O que transforma um deputado comum em um líder inspirador? O que torna um prefeito uma referência para sua cidade?
No marketing político, não basta ter um bom currículo ou listar realizações. As pessoas não votam em estatísticas. Elas votam em histórias. Elas seguem líderes que representam algo maior do que um cargo. É aqui que entra o conceito de Primal Branding—uma estratégia usada por grandes marcas e figuras públicas para criar conexão emocional com o público.
Neste artigo, vamos explorar como um político pode se apresentar sem dizer seu cargo, apenas comunicando seu propósito, e como isso pode transformar completamente sua carreira.
📢 A Primeira Impressão: Conectando Coração e Mente
Imagine que você está em um evento comunitário. Duas pessoas sobem ao palco para falar:
🔹 O primeiro diz:
“Boa noite, sou João Silva, vereador da cidade. Fui eleito com 3.000 votos e já propus cinco projetos de lei.”
🔹 O segundo diz:
“Boa noite, sou João Silva e dediquei minha vida a garantir que nenhuma criança desta cidade durma com fome.”
Qual dessas apresentações é mais memorável? Qual delas toca o coração das pessoas?
A verdade é que as pessoas não se conectam com cargos, mas com causas. Um político que se apresenta apenas com seu título já se coloca como “mais um”. Mas aquele que fala sobre um propósito maior se torna alguém que o público pode seguir.
🚨 O Erro Comum: Se Apresentar Apenas Pelo Cargo
A maioria dos políticos acredita que sua “marca pessoal” se resume ao cargo que ocupa. Vereadores dizem que são vereadores. Deputados dizem que são deputados. Prefeitos dizem que são prefeitos. Mas isso não é suficiente.
Vamos a um exemplo prático:
🔻 O vereador invisível:
“Sou Carlos Mendes, vereador de segundo mandato em São José. Já apresentei dez projetos de lei e luto por melhorias na cidade.”
🔹 O vereador que inspira:
“Sou Carlos Mendes, e minha missão é garantir que cada bairro de São José tenha ruas seguras e escolas bem cuidadas.”
Percebe a diferença? No primeiro caso, ele apenas informa. No segundo, ele inspira. E inspiração gera votos, apoio e confiança.
🎭 Storytelling: A Arte de Contar Quem Você É
As melhores campanhas políticas do mundo não vendem candidatos. Vendem histórias.
Veja um exemplo de apresentação que usa storytelling:
“Quando eu era criança, minha mãe pegava dois ônibus para trabalhar. Eu sabia que o maior presente que poderia dar a ela era uma cidade onde o transporte fosse eficiente e acessível. É por isso que me dedico a transformar a mobilidade urbana.”
Essa fala poderia vir de um vereador, um prefeito ou um deputado. Mas, acima de tudo, ela vem de alguém com uma causa clara. E quando um político compartilha sua história, ele se torna alguém com quem as pessoas podem se identificar.
📌 Como criar sua história?
- O problema – Qual dificuldade você já enfrentou ou presenciou?
- A transformação – O que fez você decidir agir?
- O propósito – Como essa experiência moldou sua visão política?
🔥 Os 7 Elementos do Primal Branding na Política
Patrick Hanlon criou o conceito de Primal Branding, que explica como marcas fortes constroem lealdade. No marketing político, esses sete elementos são essenciais para criar uma identidade poderosa.
1️⃣ O Criador: A História por Trás do Político
Quem você é além do cargo? Qual é a jornada que o trouxe até aqui?
Exemplo:
“Eu sou Marta Albuquerque. Desde criança, vi meu pai batalhar como agricultor e minha mãe como professora. Foi assim que aprendi que educação e trabalho são as bases de uma cidade próspera.”
2️⃣ O Credo: O Propósito que Você Defende
Toda grande liderança tem um mantra. Um ideal que guia suas decisões.
Exemplo:
“Nenhuma mulher deve ter medo de andar sozinha à noite. É por isso que minha missão como vereadora é garantir segurança pública real e eficiente.”
3️⃣ O Ritual: Construindo Hábitos que Criam Conexão
Lula sempre usava “companheiros e companheiras” ao falar. Bolsonaro levantava a bandeira do patriotismo. Esses são rituais verbais que criam identidade.
Como político, qual é sua frase de efeito? Seu gesto característico? Seu estilo de comunicação?
4️⃣ Os Inimigos: A Luta Contra Algo Maior
Toda grande marca tem um adversário. Na política, o “inimigo” pode ser a corrupção, a desigualdade, o descaso.
Exemplo:
“Estou aqui para acabar com a burocracia que impede os pequenos empresários de crescerem nesta cidade!”
5️⃣ A História Sagrada: O Passado que Moldou Sua Missão
As pessoas se conectam com trajetórias. Contar sua jornada faz você ser lembrado.
6️⃣ Os Símbolos: Cores, Imagens e Gestos Memoráveis
Toda marca forte tem símbolos visuais claros. A cor vermelha do PT. O verde e amarelo do bolsonarismo. Sua marca política precisa ter um símbolo que as pessoas reconheçam.
7️⃣ A Comunidade: Criando um Movimento, Não Apenas uma Campanha
Um político de sucesso não tem apenas eleitores. Tem uma comunidade engajada. Como você cultiva essa base de apoiadores?
🚀 Como Aplicar Isso na Prática?
- Reformule sua apresentação – Esqueça “Sou vereador de tal cidade”. Comece dizendo o que você defende.
- Use storytelling – Crie uma narrativa que mostre por que você faz o que faz.
- Crie símbolos e rituais – Frases de efeito, gestos e imagens que fortaleçam sua identidade política.
- Construa uma comunidade – Redes sociais, eventos presenciais e engajamento contínuo.
- Seja autêntico – Nada conecta mais do que a verdade. Seja fiel à sua história.
⚠️ Erros Comuns a Evitar
❌ Se apresentar apenas com o cargo – Isso não cria conexão.
❌ Focar apenas em números e feitos técnicos – O povo quer propósito, não estatísticas.
❌ Mudar de discurso conforme o público – A autenticidade é a chave da confiança.
❌ Falar difícil – O político que se comunica de forma simples e clara ganha mais apoio.
📌 Conclusão
A forma como um político se apresenta pode definir sua carreira. Quem foca apenas no cargo se torna esquecível. Quem comunica um propósito constrói um legado.
No marketing político, o segredo do sucesso está em contar uma história que inspire e criar uma identidade autêntica com base no Primal Branding.
Agora, eu te desafio: se você fosse se apresentar hoje, sem dizer sua profissão, como faria isso?
🚀 Compartilhe este artigo com um político que precisa fortalecer sua marca pessoal!
